Андрій Горбатенко виступив на I-Pharma Marketing Conference 2014

Асоційований партнер ЮК «Правовий Альянс» Андрій Горбатенко виступив з доповіддю «Просування лікарських засобів в мережі Інтернет» на I-Pharma Marketing Conference 2014, яка відбулася 31 жовтня 2014.

Цього року в рамках конференції піднімалися питання віртуальної взаємодії з лікарями, провізорами та споживачами, розглядався успішний досвід онлайн-просування брендів, наводилися практичні кейси впливу через Інтернет.

Свій виступ пан Горбатенко присвятив розгляду проблем юридичного характеру, які можуть виникнути в ході реалізації рекламної кампанії в інтернеті.

Доповідач виділив декілька категорій інформації, що розміщується в інтернеті з метою просування: реклама, інформація про товар, приватне оголошення, інформація про спонсора і прихована реклама. Як правило, інформація, що розміщується виробником або ресурсом, - це реклама або відомості про товар або про спонсорство. Інформація, яка розміщується користувачем, найчастіше відноситься до категорії приватних оголошень. Інформацію, яку розміщує користувач за контрактом, в більшості випадків відносять до прихованої реклами.

На думку спікера, фармацевтичні компанії використовують два підходи до реклами в інтернеті. Перший - «відкритим фронтом», до якого можна віднести створення сайту компанії, сторінки бренду і т.п. Другий - «ненав'язливі партизани», коли створюються тематичні сторінки, здійснюється промоція через веб-додатки і т.п.

Цей виступ ще раз підтвердив відомий факт: онлайн-середовище поки слабкіше за все регулюється серед усіх каналів просування, а значить, дає більше переваг при мінімумі стримуючих факторів.

I-Pharma Marketing Conference проводиться в Україні вже третій рік поспіль. Однією з причин зростаючої популярності цього заходу, за словами учасників, є можливість навчитися тримати під контролем таке важливе поле впливу на лікаря і споживача, як Інтернет.