КМУ змушує замовників реклами дієтичних добавок «покласти слухавку»

10 березня 2017 року у Верховній Раді України зареєстровано проект Закону про внесення зміни до статті 21 Закону України "Про рекламу", яким запропоновано внести зміни до правил рекламування окремих категорій товарів. Зокрема, зміни направлені на зупинення численних зловживань під час реклами товарів, які не належать до лікарських засобів, медичних виробів, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, в тому числі рекламування дієтичних добавок, харчових продуктів для спеціального дієтичного споживання та функціональних харчових продуктів.

Проектом встановлюється заборона використання контактних номерів у рекламі зазначених товарів, а також у друкованих виданнях і під час трансляції інформаційних та інформаційно-аналітичних програм на медичну тематику. Зауважимо, що за такими номерами споживача закликали звернутись для отримання подальшої інформації про згадувану в рекламі продукцію.

Причиною виникнення такої ініціативи є дії недобросовісних продавців, які за вказаним телефоном видають себе за представників медичних закладів, науковців та просувають свій товар серед споживачів як лікарські засоби, інформують про лікувальні властивості таких товарів та пропонують компенсацію за неефективне лікування.

При цьому Проектом дозволено повідомляти контактний телефону в друкованих виданнях та у програмах на медичну тематику, якщо замовником реклами є медичний заклад або особа, яка здійснює медичну практику.

Звертаємо увагу, що такі обмеження корелюються з загальною забороною посилатись на лікувальний ефект під час реклами товарів, що не належать до ліків або медичних виробів, яка закріплена в чинній редакції ЗУ «Про рекламу». Однак, залишення в Проекті можливості використовувати контактні телефони для замовників реклами - закладів охорони здоров’я та приватних лікарів, дещо нівелює очікуваний корисний ефект, адже повністю не усуває ризиків неправомірного просування товарів у якості ліків на ринку.

За додатковою інформацією стосовно цього матеріалу, будь ласка, звертайтеся до керівника практики реклами й промоції, асоційованого партнера Андрія Горбатенка, або до юриста Зої Заміховської.