Реклама і промоція лікарських засобів та медичних виробів в Інтернеті: огляд можливостей

22 травня 2019 року юридична компанія «Правовий Альянс» організувала семінар «Реклама і промоція лікарських засобів та медичних виробів в Інтернеті», щоб допомогти усім охочим розібратися, який же з арсеналу інструментів та ресурсів промоції у мережі підходить саме для вашої фармацевтичної компанії, які існують підводні камені та правові наслідки порушення законодавства. На семінар завітали директори та менеджери з маркетингу, бренд-менеджери, BD-менеджери, юристи, власники та менеджери інтернет-ресурсів для фармацевтичних компаній. Під час події панувала активна і жвава дискусія, учасники задавали безліч запитань та отримали компетентні та всеосяжні відповіді від спеціалістів юридичної компанії «Правовий Альянс».

Спікери зробили акцент на таких питаннях, зокрема Андрій Горбатенко, партнер, адвокат ЮК “Правовий Альянс”, розповів про основні тренди, виклики і можливості on-line:

«Промоція у мережі Інтернет – один із найдієвіших каналів для продажів майже усіх продуктів в Україні та світі. І це не дивно, адже 7 з 10 українців постійно перебувають онлайн, близько 70% інтернет-користувачів дивляться відео раз на тиждень, а половина з них – щодня. Проте у випадку промоції лікарських препаратів та медичних виробів треба враховувати всі вимоги законодавства, щоб досягти поставленої мети з точки зору ефективності та етичності рекламного продукту».

У межах своєї доповіді Наталія Абрамович, юрист ЮК «Правовий Альянс», змогла охопити ряд інших важливих тем, зокрема розповіла про необхідність дотримуватися загальних правил промоції лікарських засобів та медичних виробів у digital сфері. Важливо перевіряти контент до його опублікування для уникнення скріншок-контенту, рекламувати виключно зареєстровані препарати і використовувати дозволені способи для промоції RX-препаратів, пам’ятати про заборонені формулювання, дисклеймери і чітко описувати усі необхідні відомості для знижок, акцій тощо. З набором чинності Закону України «Про забезпечення функціонування української мови як державної», компаніям треба брати до уваги нове регулювання при оформленні веб-сайтів, веб-сторінки у соціальних мережах та мобільних застосунків.

Наталія також окреслила базові можливості та способи промоції лікарських засобів та медичних виробів у залежності від того, до якої групи OTC чи RX, препарат належить. Потрібно уважно підходити до вибору каналу, зокрема дивитися чи має незалежний спеціалізований інформаційний портал друковану версію чи виключно електронну, враховувати усі ризики при роботі у соціальних мережах, на форумах, блогах, у мобільних застосунках тощо. Популярності набирає промоція з використанням чат-ботів, спонсорських та освітніх програм, які вимагають захисту персональних даних та отримання персональної згоди на поширення інформації та ін.

У свою чергу Дмитро Судак, старший юрист, адвокат ЮК «Правовий Альянс», зосередив увагу учасників семінару на найбільш цікавих кейсах і провів їх детальний розгляд та оцінку. Особливу увагу заслужила digital промоція лікарських засобів на прикладі використання інтернет-програм для HСР-спеціалістів, мобільних додатків, YouTube тощо. Також Дмитро розповів про можливі правові кваліфікації порушень законодавства при промоції в Інтернеті, санкції та відповідальність за законодавством України, а також глобальні порушення в міжнародному контексті.