Накладено найбільший в історії АМКУ штраф за оманливу рекламу лікарського засобу

Вікторія Пташник,адвокат, партнер ЮК «Правовий Альянс»

Як стало відомо, тимчасова адміністративна колегія Антимонопольного комітету України (надалі - АМКУ) наклала на національну фармацевтичну компанію – ПАТ «Фармак» найбільший в історії штраф за розповсюдження оманливої реклами лікарського засобу «Амізон» - 7,6 млн. грн.

Ще донедавна найбільшим вважався штраф у розмірі 1 млнгрн, накладений у 2010 році на австрійську фармацевтичну компанію «BoehringerIngelheim RCV GmbH&Co KG» затрансляцію на українських телеканалах реклами препарату «Лазолван». Тоді АМКУ звернув увагу на недостатньо точне формулювання«Кашель вилікує вам, звільнить подих – Лазолван». На думку контролюючого органу, це створювало враження про повне лікування гострих та хронічних захворювань дихальних шляхів (грипу, простуди, гострогота хронічного бронхіту, пневмонії), тоді як насправді засіб -муколітичний, вживається для полегшення відхаркування мокротиння та секретолітичної терапії, що всього на всього зменшує простудні симптоми.

Цього разу увага органу АМКУ була привернута до формулювання «9 з 10 українців обирають саме «Амізон».

Як встановили органи АМКУ, відповідне неправдиве формулювання було вміщене до реклами (відео ролику) лікарського засобу «Амізон» та поширене на телевізійних каналах України. Як результат, у глядачів (вони ж потенційні споживачі) могло скластися оманливе враження, що 90% – це відсоток від усієї кількості українців, що є споживачами препарату «Амізон».

Насправді, як повідомляє прес-центр АМКУ, відповідно до маркетингового дослідження, на яке посилається ПАТ «Фармак», 90% – це лише та кількість людей, що хворіли на грип, застуду та кашель, і при цьому використовували лікарський засіб «Амізон». Відсоток усіх споживачів, які приймали препарат «Амізон», за інформацією того ж маркетингового дослідження становив лише 6,2%.

Безумовно даний штраф є найбільшим з накладених коли-небудь на фармацевтичних виробників, й, одночасно, найбільшим з накладених за розповсюдження інформації, що вводить в оману.

Як свідчить практика, компанії, на які накладаються подібні штрафи, як правило, не сплачують подібні штрафи добровільно, а намагаються оскаржити їх в судовому порядку. Законодавство про захист економічної конкуренції надає для цього 2 місяці.

При цьому звертаючись до суду, ПАТ «Фармак» може бути обрана різна тактика захисту: оскаржувати наявність відповідного порушення взагалі або сконцентруватися на розмірі штрафу, визначеного органами АМКУ.

В той же час варто пам’ятати, що Законом України «Про захист економічної конкуренції» встановлено, що за кожний день прострочення сплати штрафу стягується пеня у розмірі 1,5% від суми штрафу. Причому зупинення нарахування пені встановлено лише на час розгляду чи перегляду господарським судом справи про визнання недійсним рішення органів АМКУ. Тобто тривалість такого зупинення визначається виключно періодом часу, протягом якого фактично здійснювався зазначений розгляд чи перегляд і в цей період не включається час знаходження матеріалів справи у суді, коли згадані розгляд чи перегляд не здійснювалися.

Враховуючи значний розмір накладеного штрафу, ПАТ «Фармак» слід бути дуже обережним, щоб не потрапити під зобов’язання сплати, крім штрафу, ще й величезної пені.